Pour cette semaine #ThrowBrandThursday, nous vous invitons à vous joindre à nous pour un voyage pour découvrir la stratégie de la société DELSEY Paris pour annoncer l’un de ses produits : une valise avec un nouveau système de suivi. La vente de bagages connectés peut s’avérer assez difficile, car ils dominent généralement le marché via la plateforme Kickstarter. Cependant, si vous avez un plan similaire à celui de la marque parisienne, vendre un tel objet traçable ne devrait pas être si difficile. Alors, comment DELSEY a-t-il commencé leur voyage ? Il s’est associé à l’agence créative Buzzman, et vous ne pouvez qu’imaginer les étincelles productives qui ont volé pendant leur collaboration…
Le duo DELSEY et Buzzman a fait bien plus que cocher les cases de la communication efficace. Leur pari ? Raconter une histoire qui respire l’authenticité, avec une devise simple et puissante : « What Matters Is Inside. » Pour donner vie à ce slogan, ils ont misé sur une vidéo signée Against All Odds, où la promotion du bagage s’efface derrière un récit qui valorise la richesse du parcours autant, sinon plus, que l’arrivée.
La campagne prend la forme d’un conte moderne. On y suit Simon, la trentaine bien installée, absorbé par un quotidien rythmé par le travail. Ni sa famille ni ses amis ne semblent trouver une place de choix dans son agenda. Mais tout bascule lorsqu’il apprend la disparition inattendue de son père, un explorateur au goût de l’aventure chevillé au corps. Son père, fidèle à son tempérament, a laissé à Simon un message : retrouver une valise conçue spécialement pour lui, comme un dernier clin d’œil avant de tirer sa révérence.
Ce scénario n’a rien d’anodin. Grâce à la nouvelle valise connectée et géolocalisable de DELSEY Paris, Simon se lance dans une quête à travers le globe, poussé par la promesse d’un trésor paternel. D’une escale au Mexique à une halte au Vietnam, en passant par la Mauritanie ou les montagnes du Népal, le trajet se transforme rapidement en parcours initiatique. Ici, pas de coffre bourré de bijoux ou de gadgets high-tech en guise de butin. Non, le véritable trésor, c’est la découverte de soi. L’histoire montre un Simon qui évolue : même sans retrouver la fameuse valise, il apprend à lâcher prise et à apprécier le chemin parcouru.
Florence Ferreira, Brand & Digital Manager chez DELSEY Paris, résume la philosophie du projet en quelques mots directs : « DELSEY a toujours été à l’écoute des voyageurs, avec des solutions innovantes pour rendre chaque déplacement plus agréable. Notre dernière valise connectée, lancée en mars, s’adresse à ceux qui veulent tout suivre à la trace : GPS intégré, tracker dans la valise, application mobile… Vous savez où est votre bagage, partout et tout le temps. Ce film, nous l’avons voulu à l’image de la marque : innovant, chaleureux, centré sur le plaisir du voyage et les expériences qui comptent vraiment. »
Réaliser une vidéo, c’est aussi s’offrir la possibilité de toucher un public large à travers le digital et les plateformes vidéo, pour partager cette vision avec tous les voyageurs. D’ailleurs, la question reste entière : cette aventure animée vous a-t-elle convaincu que la vraie valeur se cache à l’intérieur ? Une chose est sûre, il suffit parfois d’un détour, d’une étape imprévue ou d’une simple valise pour changer le regard que l’on porte sur nos propres aventures.
Crédits :
Client : Delsey Paris
Agence : Buzzman
